小色哥奇米 Q1国内微短剧：大盘消费66.7亿，动态漫开释后劲，中长剧集最受宠？

文 |   DataEye小色哥奇米

2025 年短剧市集正阅历 "鸿沟膨大" 与 "质地升级" 的双重变奏。

据 DataEye-ADX 短剧版数据自满，轨则 2025 年 Q1，国内微短剧市集大盘消费总额接近 320 亿，其中 2025 年 Q1 的占比达 20.87%，同比 24 年 Q1 增长了 27%。

在生命周期方面，2025 年 Q1 短剧的平均投放时长约莫为 9.5 天，较 24 年的 7 天，延迟了 2.5 天。同期，新剧投放数目增多，中尾部的短剧竞争利害，多数剧集深陷同质化窘境，爆款稀缺性强。

从题材来看，女频上风扩大，占比超 70%。就细分题材而言，情感、都市、逆袭这三大题材的发达杰出，免费红果端的小众题材出圈，动态漫题材颇具后劲，反类型化创作趋向彰着，线路多部优秀作品。

2025 年 Q1 微短剧市集发达如何？又呈现出哪些新趋势？

本文将从举座市集发展景色、投流情况，到抖音端原生及免费市集的具体发达，深刻剖析 2025 年 Q1 微短剧市集数据！

一、2025 年 Q1 总体情况

（一）各季度短剧买量投流总消费

2025 年 Q1，国内微短剧市集总消费达 66.7 亿，环比 24 年 Q4，下跌了 3%。主要原因是：

①多元化发展，竞争分流。2025 年 Q1 免费和端原生等模式下的市集络续扩展，导致竞争分流。

②执行质地导向转换。靠数目堆砌眩惑流量的模式缓缓失效，市集愈加肃肃执行质地。2025 年 Q1 制作方可能将更多元气心灵放在打磨杰作执行上，减少了花样数目，在一定进度上裁减了热力值总消费，但从永恒看故意于擢升作品竞争力和市集健康度。

（二）每月买量投流大盘对比

举座来看，Q1 每月消费踏着实 20 亿以上，1 月大盘消费创历史新高。而具体到每一月份来看：

2025 年 1 月，热力值大盘消费达 23.68 亿，为 Q1 内最高。同比 24 年 12 月（最高值）的 23.16 亿，增长了 2%，再翻新高。

2025 年 2 月，热力值消费降至 20.69 亿，为 Q1 中最低点。一方面是受春节假期等身分影响，制作、投放节拍放缓，市集活跃度下跌；另一方面是 2 月天数仅 28 天，略有下跌属于平方表象。

2025 年 3 月，热力值消费回升至 22.33 亿，市集节后从容还原，新执行陆续推出，带动参预加多。DataEye 酌量院瞻望，25 年每月消费会踏着实 22 亿傍边。

（三）Q1 新剧投放周期

说明 ADX 短剧版数据，2025 年 Q1 短剧的平均投放时长约莫为 9.5 天，较 24 年的 7 天，延迟了 2.5 天。意味着有更多微短剧倾向于限度延迟投放周期，另一方面也讲解短剧用户粘性提高，对执行的需求增多。

中位数彰着小于平均投放时长，意味着存在部分较长投放时长的极点值拉高了平均数，即市集上可能有部分微短剧进行了超长周期投放，拉高了举座平均时长。

2 月的平均投放时长和中位值都处于 Q1 的最高值，可能是受春节假期影响，为收拢用户闲适时候相聚投放，延永劫长以加多曝光。

（四）Q1 在播短剧集数散播

不管是免费红果端、抖音端原生仍是小举止、寂寞 APP 等付费投流的短剧剧集，均是主要所以 31-60 集和 61-90 集的短剧作品为主，61-90 集区间内的作品居多。

主要原因是：

①从创作角度来看，这个集数区间有富饶篇幅布局故事架构、培植悬念改革，施展创作空间，同期又不会因集数过多导致创作周期过长、老本失控。

②从盈利模式来看，适中集数利于告白植入、会员付费等买卖变现模式开展，通过多集捏续曝光和吸援用户，擢升收益。

二、微短剧投流分析

（一）Q1 各月份短剧投放趋势

ADX 短剧版数据自满：2025 年 Q1，参与投流的微短剧总和（去重）超 3.81 万部，其中新剧总和超 1.43 万部，占比约 37.45%。

从单月趋势来看，每月参投微短剧数目稳步擢升，新剧供应量在 3500-6000 部区间内，老剧长尾效应显耀。

大都老剧捏续参投，标明：①二轮剧、三轮剧等等版权走动与流转愈发活跃；②老剧经市集考证，捏续保值，展现出长线运营的后劲；③每月新剧捏续入市，且产能相对比拟踏实。

（二）Q1 各月份新老剧热力值比拟

ADX 短剧版数据自满：2025 年 Q1 新剧的热力值总额卓绝了 52.5 亿元，占比约 78.7%。举座来看，每月参投新剧热力值占比防守在较高水平，踏着实 70% 傍边。

从月度趋势来看，Q1 新剧热力值呈现出现小幅波动趋势，新剧孝敬杰出，每月占比踏着实 70% 以上，是热力值大盘的中枢复旧。

1 月受春节档短剧存量储备和档期预热的双重影响，新剧热力值达到新高，较 24 年 12 月增长了 1 亿，1 月新剧热力值占比接近 85%。

（三）Q1 在投短剧男女频与细分题材分析

ADX 短剧版数据自满：2025 年 Q1 男频热力值总额约 16.85 亿，女频约 40.29 亿，女频热力值占比超 70%.

从细分题材来看，情感、逆袭、都市包揽细分题材榜前三名，热力值孝敬均超 30 亿，遥遥开始。在投短剧数区分为 2.2 万、1.3 万和 1.6 万。

家庭、古装、甜宠题材卓绝较快，区分位列第 4、第 5、第 6。可能受春节档影响，合家欢等类型短剧投放增多，均超 3500 部。

值得关爱的是，Q1 短剧题材新增了动态漫题材，Q1 在投短剧数共 92 部，热力值达 63.2 万，占比拟少，但呈现出每月稳步增长态势。

（四）Q1 短剧层级散播

2025 年 Q1，超 2000W 热力值的短剧共 23 部，超 5000W 热力值的短剧仅有 2 部。

从季度大榜的 3309 部短剧来看，6 部超 3500W 热力值的爆款短剧孝敬了近 5% 的热力值；500W 热力值以下的非爆款短剧达 3015 部，占比达 91%。

讲解微短剧市集呈现彰着的头部相聚效应，少数爆款剧集孝敬近 5% 热力值，新剧捏续增长，而绝大多数短剧热力值有限。响应出市集竞争利害，爆款稀缺性强。在执行制作方面，可能存在同质化居品供给多余，独有题材稀缺等问题，导致用户审好意思疲顿。

三、抖音端原生疏析

（一）Q1 端原生在播新老剧对比

从举座趋势来看，抖音端原生短剧市集极速飙升，每月在播短剧数目突破 2.9 万，3 月在播新剧数达 1.14 万部，创历史新高。

从单月趋势来看，在播老剧数目逐月递减，而在播新剧数目及占比捏续攀升。这标明市集对新剧的参预力度继续加大，响应出端原生短剧市集的活力与更新迭代的速率正在加速。

1 月新剧供应量较低，可能与年头节沐日密集（如元旦、春节）导致制作与上线周期的调治密切连接。

（二）Q1 端原生在投短剧男女频与细分题材分析

在抖音端原生短剧的题材散播中，情感、都市和逆袭题材包揽前三名，这与投流付费短剧的热力值孝敬趋势一致。抖音端原生 TOP3 题材，以"情感 + 都市"的题材组合，孝敬了超 6 成的短剧数目。

主要原因是：

①受抖音短剧用户中女性受众居多，粘性高；

②情感 + 都市题材容易打造 IP，眩惑品牌植入和冠名，更契合平台性情和具有买卖变现上风；

③情感与都市题材交融度高，可繁衍出更多种题材组合，从而复旧了该题材组合的高产出与高占比。 

（三）Q1 端原生热播短剧榜 TOP20

从 2025 年 Q1 的端原生短剧季度播放增量 TOP20 来看，情感题材短剧占比近九成，有 12 部为 2024 年上线的老剧。

增长量最高的是《掉包东说念主生之真假令嫒》，Q1 播放增量达 9.72 亿。新剧《夕阳之恋》在 Q1 上线仅 15 天，播放增量达 2.83 亿，闯入 TOP20。讲解优质执行具备苍劲的竞争力和始终热度，能捏续眩惑不雅众。

从品牌植入来看，有 2 部春节档的品牌定制短剧（《夫妻的春节》《以爱之名》）闯入 TOP6，为"微短剧 + 品牌"的买卖化探索提供了优秀范本。

四、免费市集数据分析（以 3 月红果端为例）

（一）红果短剧热点题材元素 TOP20

以 3 月红果短剧 APP 热播的 5000 部短剧为统计鸿沟，逆袭题材占比最高，共 3411 部，占 68.22%，其次是总裁题材，共 1989 部，占比近 40%。

从 2025 年 3 月红果免费短剧来看，共有超 5000 部短剧在播，题材分类共有 86 种，较传统题材类型加多了 60 个细分品类，题材分众化趋势彰着，遮蔽大多数短剧东说念主群。

受红果平台关于稀缺品类的补贴策略影响，新兴题材（如武侠、谍战、权略、女性成长等）供给有所加多，但供给依旧不及舒服不雅众需求。古风权略题材短剧占比仅 9%，女性成长题材短剧占比 6%。

（二）3 月红果热榜 TOP20

举座来看，头部短剧与中尾部短剧热度差距较大，TOP3 的短剧热度均超 4000W，而第 20 位的短剧热度未达 2000W。

从承制方来看，听花岛有 3 部短剧闯入 TOP20，至今无量、重庆四月定约、郑州日新阅益均有 2 部，头部制作方发达出色，展现出踏实的优质执行产起首艺。

从题材偏好来看，小众题材的"地域方言 + 年代爱情"的《家里家外》、反赌题材的《老千》以及魔幻脑洞类型的《偷听心声之来者可追》（第 21 位）均展现出了小众题材对特定受众群体的眩惑力，舒服了不雅众对相反化执行的需求。

五、脚本新元素不雅察

（一）新变装设定——《林深不知云海》

在东说念主设建构方面，《林深不知云海》延续"无能捏家男 x 势利无礼女"的经典东说念主设成就，快速建设不雅众对极致反差干系的解析锚点。

1、反差感升级：冲破「单极碾压」冲突模式，在女主职场受挫时培植男主缄默打理烂摊子的「隐性守护」情节；在男主被亲戚欺凌时加入女主白眼旁不雅的「情感留白」，使二元对立的东说念主设碰撞中潜伏情感流动的可能性，为后续改革埋下叙事钩子。

2、立体化的东说念主物弧光：通过「糊口碎屑式」细节堆砌，让变装在不同场景下呈现东说念主格的多棱面，幸免标签化塑造。

3、主角双向成长：冲破传统短剧「男主逆袭 / 女主醒觉」的单向成长线，拔能手物变装的价值不雅高度，讲授了快节拍中可通过「中枢标记化 + 细节相反化」达成变装深度，为堕入东说念主设内卷的行业提供破局想路。

（二）新谈话设定——《家里家外》

在数据发达方面，四川方言短剧《家里家外》上线 3 天，红果平台播放量破 11 亿。3 月红果热度超 4100 万，分账超百万。

1、方言的功能性转换：剧中大都使用四川方言俗话（如「巴适」「摆龙门阵」），搭配茶楼、麻将馆、川菜馆等地域场景，构建强辨识度的「川味糊口场」，将"方言 + 地域"看成翻新追溯点，讲授方言与场景的视觉化皆集可突破谈话壁垒。

2、年代剧的轻量化抒发：该剧以 " 年代糊口剧 " 为基底，用期间事件串联剧情，同期采纳短剧特有的快节拍叙事（单集 3 个冲突点）。举例，第 5 集通过 " 方谈吐判拿下订单 " 的 10 分钟剧情，既还原 80 年代做生意环境，又舒服不雅众对"逆袭爽感"的期待。

（三）新场景设定——《带你走进月亮里》

该剧为湖南文旅短剧，入选广电总局的"随着微短剧去旅行"花样规划，以爱情故事为剧情萍踪，皆集当地旅游线酿成动态通顺，为不雅众营造"一步一景"的高超不雅感体验。

1、场景即叙事结构：全剧以「桑植旅游涌现」为隐性叙事端倪，每集核样式节对应一个地标，（如第 3 集在九天洞溶洞探险中磋磨「手电筒故障」的偶而），酿成「一景一情节点」的高效叙事模子，单集场景改革率按捺在 2-3 个，既展现场所特质，又合适短剧快节拍条目。

2、民生文化的「有机融入」：该剧突破「景点打卡式」植入，将桑植民歌、非遗习俗等场所民生特质转换为剧情肌理，使民风文化成为鼓吹东说念主物干系和剧情发展的「声息蒙太奇」。

（四）新叙事结构——《偷听心声之来者可追》

《偷听心声之来者可追》所以「互听心声」为中枢设定的短剧，在数据发达方面，《偷听心声之来者可追》累计热力值超 1300W，一语气 4 天闯入 DataEye 短剧热力榜 TOP10，3 月红果热度近 1700W，分账超百万。

1、多视角互换：男主和副角们通过新颖的"互听心声"来达成变装动机的「全透明化」呈现，来鼓吹剧情。从多个视角的旁白来弥补东说念主物与东说念主物之间的信息差，自但是然地将故事逻辑进行完满闭环，幸免出现信息差 BUG，是该剧的叙事亮点之一。

2、台词上的情感共振：将高频共识场景转换为心声爆发点小色哥奇米，如在台词方面，男主休闲时的心声" 32 岁，进款归零，连房贷都还不起"与不雅众酿成情感上的共振。