小色哥奇米 第三季度净利润下滑超六成，海澜之家从“全家东说念主的衣柜”途经？

从“男东说念主的衣柜”转型“全家东说念主的衣柜”，以致对准高端化的海澜之家，似乎仅仅轻细的途经了一下。把柄海澜之家发布的2024年三季度事迹敷陈，前三季度，海澜之家达成营收152.59亿元，同比下落1.99%；净利润19.08亿元，同比下落22.19%。关于净利润的下滑，海澜之家在财报中说起：“主要为营业收入下落小色哥奇米，销售毛利减少所致。”

从近几年的事迹情况来看，海澜之家的发展谈不上乐不雅。把柄财报数据，2019—2023年，海澜之家营收增速分手为15.09%、-18.26%、12.41%、-8.06%、15.98%；净利润增长分手为-7.07%、-44.42%、39.6%、-13.49%、36.96%。2024年上半年，海澜之家营收增长1.53%；净利润下落2.54%。

在先锋产业寥寂分析师、上海良栖品牌贬责有限公司首创东说念主程伟雄看来，海澜之家事迹放应酬当下破钞环境有一定干系，荒谬是海澜之家以线下实体门店为主导的交易样式，遭受的挑战更大，比如线下门店收入萎缩而固定用度已经居高不下。不外，从男装行业来看，平价男装海澜之家已经是遥遥杰出，比价钱高的福建商务男装群体相对更被普罗群众用户所拥护，但与更具性价比的品牌比较小色哥奇米，其竞争力在裁汰。

濒临事迹频频下滑的窘境，近几年海澜之家正在寻求转型。2021年，海澜之家在品牌和产物计谋上进行了全面退换，除链接闲逸“男东说念主的衣柜”品牌形象外，还积极鼓励多品牌业务的发展，比方加大年青男装品牌黑鲸（HLA JEANS）、女装品牌OVV、童衣品牌男生女生（HEY LADS）及英氏等多品牌的布局发展，以掩盖更普通的破钞群体。

据了解，三季度内，海澜之家推出了多款新产物。比方在10月2025春夏上海时装周上，海澜之家携系列新品登台。新品从中汉文化中吸收灵感，以服装为载体，进行翻新演绎。研发进入方面，本年前三季度，海澜之家研发用度为1.84亿元，同比增长28.19%。

值得详确的是，海澜之家也加大了营销的进入。把柄财报数据，前三季度，海澜之家销售用度进入同比增长超10%。近一年以来，海澜之家更频频更换当红代言东说念主，涵盖一线男星、当红小生、实力派演员以及女星、网红、音乐天王、时期偶像等多种立场类型的偶像明星，进行流量营销。比方海澜之家品牌签约张颂文、曾舜曦；女装品牌OVV签约周雨彤、孙俪等。

中国 拳交

海澜之家在奋力冲突单一的“男东说念主衣柜”的标签敛迹，思要作念一个全品类的服装企业，但推行远比理思中要难好多。

从海澜之家第三季度事迹情况来看，其转型后果尚未露馅。本年第三季度，海澜之家营收38.89亿元，同比下落11.01%；净利润2.71亿元，同比下落64.88%。适度当今，除了海澜之家系列，海澜之家的其他品牌营收占比不及20%。

服务绩有关问题小色哥奇米，北京商报记者对海澜之家进行采访，但适度发稿未收到有关回应。